短短一周單日下載量突破 60 萬，它是如何做到的？
錘子科技一直以來在軟件的優(yōu)化上比較人性，收獲不少粉絲，此次發(fā)布會(huì)上，子彈短信就是亮點(diǎn)之一。雖然老羅一再強(qiáng)調(diào)，這不是錘子科技做的，而是其所投資快如科技的作品，但也不難看出軟件所表達(dá)的錘子情懷和認(rèn)真勁，另一方面作為一種通訊軟件，其大有挑戰(zhàn)微信的勢(shì)頭，當(dāng)然老羅還是澄清了這一事實(shí)——“沒有挑戰(zhàn)微信，只是做一個(gè)在意溝通效率的人群的細(xì)分領(lǐng)域而已”。
老羅的錦鯉體質(zhì)
每次的發(fā)布會(huì)上總是要發(fā)生點(diǎn)什么，早在 2016 年 10 月錘子新機(jī)發(fā)布會(huì)就有一款產(chǎn)品及其亮眼，在發(fā)布會(huì)上同樣是介紹了三大功能，其中和科大訊飛合作的語音識(shí)別進(jìn)入大眾視野，成為當(dāng)年發(fā)布會(huì)最搶眼的產(chǎn)品之一。
「訊飛輸入法」從 19 日開始排名一路攀升，在 2016 年 10 月 23 日排名創(chuàng)新高，在 App Store 免費(fèi)榜中哦排名第二。
2016 年 10 月「訊飛輸入法」排名情況
其日新增用戶也通過此次發(fā)布會(huì)突破最高值，單日下載量最高達(dá)到近 40 萬的下載量。
2016 年 10 月「訊飛輸入法」下載量情況
而本次發(fā)布會(huì)上，錘子依舊讓人眼前一亮，推出的「子彈短信」更加讓用戶關(guān)注。就在發(fā)布會(huì)后第二天，「子彈短信」以迅雷不及掩耳之勢(shì)直沖 App Store 總榜（免費(fèi)）Top 20 ，隨后幾天漲勢(shì)兇猛，最高排名達(dá)第一！
「子彈短信」排名情況
而從下載量的情況來看，「子彈短信」一路直升，在蘋果的日新增用戶就已達(dá)到 60 萬之多，產(chǎn)品情況十分不錯(cuò)。
「子彈短信」下載量情況
“帶量”新方式
1.“IP”形象自帶流量
我們常說的 IP 形象其實(shí)在之前就是所謂的代言人，而現(xiàn)在這種代言人不僅僅只局限于明星，“他”可能是某個(gè)領(lǐng)域比較知名的人，可能是被大眾關(guān)注的網(wǎng)紅，可能是喜歡的動(dòng)畫形象，再或者是擁有眾多粉絲喜愛的動(dòng)物……只要能夠在某個(gè)領(lǐng)域擁有粉絲的人都能稱之為 IP ，當(dāng)然 IP 也是分大小的。而此次「子彈短信」借助的就是羅永浩的大 IP 形象。
在羅永浩近兩三天所發(fā)出的微博中，不少內(nèi)容都與「子彈短信」有關(guān)；這也在一定程度上增加了「子彈短信」的曝光度。而事實(shí)上也確實(shí)如此，從發(fā)布會(huì)到現(xiàn)在，羅永浩的個(gè)人魅力確實(shí)起到了不小的作用。
8 月 25 日，羅永浩又表示支付寶會(huì)很快進(jìn)入「子彈短信」，并且可以用支付寶發(fā)紅包。雖然他并沒有就這句話進(jìn)行過多的解讀，但這不免被外界解讀為支付寶想要借助「子彈短信」來重新實(shí)現(xiàn)社交之夢(mèng)，以挑戰(zhàn)微信的霸主地位——但無論如何，支付寶即將進(jìn)入的風(fēng)聲，對(duì)于現(xiàn)在「子彈短信」的影響力提升來說，也無疑起到了催化劑的作用。
2.“社交 + 資訊”新運(yùn)營模式開辟
當(dāng)然除了大 IP 的支持，產(chǎn)品本身也有著決定性的作用?！缸訌椂绦拧勾舜斡腥绱酥叩挠绊懥?，其核心原因還是它抓住了產(chǎn)品亮點(diǎn)，讓用戶更容易接受和認(rèn)可。用戶的需求、用戶好奇心……這些都是一個(gè)產(chǎn)品在上線前需要摸透的重要環(huán)節(jié)。
對(duì)于一款社交類 App 討論的話題是很重要的，不斷引起用戶話題，不斷讓用戶離不開自己的產(chǎn)品才是一直需要研究的課題；而對(duì)于一款資訊類 App 如何活躍用戶，如何讓用戶主動(dòng)分享相關(guān)內(nèi)容，如何讓用戶建立起新的溝通網(wǎng)……這些也是值得研究的問題。兩種不同類型適當(dāng)?shù)娜诤希纱蟠笤黾与p方所欠缺的弊端，增強(qiáng)各自的優(yōu)勢(shì)，融合是值得嘗試的。單一的產(chǎn)品已經(jīng)不再能夠滿足用戶需求，在互聯(lián)網(wǎng)改革換代不斷更新的朝陽時(shí)期，作為產(chǎn)品運(yùn)營或者開發(fā)者，嘗試新的運(yùn)營模式可能對(duì)于未來來講是必備的課題。
結(jié)語
對(duì)于快如科技的「子彈短信」而言，眼下的一片火熱并不意味著它已經(jīng)獲得成功。另外，「子彈短信」畢竟是帶著光環(huán)出生的，在用戶嘗鮮完畢、關(guān)注度下降之后，它將如何繼續(xù)在已經(jīng)被巨頭瓜分殆盡的社交戰(zhàn)場(chǎng)贏得自己的一片領(lǐng)土，也是值得深思的一個(gè)話題。
而對(duì)于產(chǎn)品本身來講，這樣的推廣方式，這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是值得我們產(chǎn)品、推廣甚至開發(fā)者應(yīng)該考慮、學(xué)習(xí)的。如今，用戶不再是互聯(lián)網(wǎng)小白，逐漸大家有了自己對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)的看法，每個(gè)用戶需求不一樣，這就導(dǎo)致在產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期調(diào)研、人群定位是值得深入探討及明確的，后期產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)上單純、單一對(duì)于影響力來講已經(jīng)不再有那么大的成效，“快”、“新”、“創(chuàng)意”才是未來要追尋的目標(biāo)。
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